Apple bất ngờ mở tài khoản trên RedNote trước thềm ra mắt iPhone 17 tại Trung Quốc

Apple mở tài khoản chính thức trên RedNote – mạng xã hội được ví như Instagram của Trung Quốc. Động thái này diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, khi hãng chuẩn bị ra mắt iPhone 17 và đối diện sức ép từ chính sách trợ giá thiết bị nội địa.

Động thái bất ngờ của Apple tại Trung Quốc: Mở tài khoản RedNote trước thềm ra mắt iPhone 17

Apple vừa khiến giới công nghệ chú ý khi chính thức mở tài khoản trên RedNote, nền tảng mạng xã hội nổi tiếng tại Trung Quốc, chỉ vài tuần trước thời điểm dự kiến ra mắt iPhone 17. Đây được coi là một bước đi chiến lược quan trọng nhằm gia tăng sự hiện diện thương hiệu tại thị trường vốn giữ vai trò “xương sống” nhưng cũng đầy thách thức với Táo khuyết.

Apple gia nhập RedNote – Instagram phiên bản Trung Quốc

Ngày 16/8, tài khoản chính thức của Apple trên RedNote được kích hoạt. Chỉ sau 24 giờ kể từ bài đăng đầu tiên, tài khoản này đã thu hút hơn 200.000 lượt theo dõi. Nội dung đăng tải là một đoạn video hoạt họa với logo quả táo cắn dở quen thuộc, kêu gọi người dùng chia sẻ câu chuyện với Apple. Đáng chú ý, bài viết hoàn toàn không nhắc đến sản phẩm mới như iPhone 17, cho thấy hãng muốn nhấn mạnh yếu tố kết nối và hình ảnh thương hiệu thay vì quảng bá trực tiếp.

RedNote hiện được mệnh danh là “Instagram của Trung Quốc”, tập trung mạnh vào đối tượng giới trẻ thành thị, yêu thích công nghệ và thời trang – nhóm khách hàng mục tiêu mà Apple đang muốn mở rộng tiếp cận. Sự hiện diện của Apple trên nền tảng này được coi là bước đi tất yếu để hòa nhập vào đời sống số của người tiêu dùng trẻ tại Trung Quốc.

Chiến lược truyền thông đa nền tảng tại Trung Quốc

Trước RedNote, Apple đã sớm tạo tài khoản trên các mạng xã hội lớn của Trung Quốc như WeChat, Douyin (phiên bản TikTok Trung Quốc) và Weibo. Tại Weibo, CEO Tim Cook duy trì tài khoản cá nhân từ năm 2015, hiện có hơn 1,8 triệu người theo dõi. Cuối tuần trước, ông cũng đăng tải lời mời khách hàng tới tham dự sự kiện khai trương cửa hàng Apple Uniwalk Qianhai tại Thâm Quyến.

Điều đáng nói, sự kiện này diễn ra chỉ vài ngày sau khi Apple đóng cửa chi nhánh tại Đại Liên, lần đầu tiên công ty tự chấm dứt hoạt động một Apple Store tại Trung Quốc đại lục. Động thái vừa mở vừa đóng cửa cho thấy hãng đang tái cấu trúc hệ thống bán lẻ, tập trung hơn vào các khu vực có sức mua lớn và chiến lược phát triển lâu dài.

RedNote – Tâm điểm toàn cầu sau lệnh cấm TikTok tại Mỹ

Việc Apple chọn RedNote để mở rộng hiện diện không chỉ nhằm tăng cường kết nối tại Trung Quốc mà còn gắn với xu hướng toàn cầu. Sau khi TikTok bị cấm tại Mỹ, nhiều người dùng Mỹ đã tải về RedNote như một lựa chọn thay thế. Nền tảng này đang được dự đoán sẽ trở thành hiện tượng toàn cầu mới, và Apple muốn đi trước để tận dụng sức nóng này.

Nhóm người dùng chính của RedNote là giới trẻ năng động, thích trải nghiệm mới và có khả năng chi tiêu cao – trùng khớp với tệp khách hàng mà Apple hướng đến cho các dòng iPhone cao cấp.

Thách thức lớn: Chính sách trợ giá thiết bị nội địa

Dù mở rộng truyền thông, Apple vẫn phải đối diện sức ép cực lớn tại thị trường Trung Quốc. Gần đây, chính phủ nước này triển khai chính sách trợ giá 15% cho các thiết bị di động dưới 6.000 nhân dân tệ (khoảng 834 USD). Phần lớn các mẫu iPhone đều vượt ngưỡng giá này, đồng nghĩa Apple gần như không được hưởng lợi.

Để thích ứng, hồi tháng 5, Apple đã buộc phải giảm giá mạnh trên các sàn thương mại điện tử. Một số mẫu iPhone 16 Pro được điều chỉnh giá xuống mức phù hợp để nằm trong diện được hưởng hỗ trợ. Tuy nhiên, đây chỉ là giải pháp tạm thời, khó duy trì lâu dài trong bối cảnh các hãng nội địa như Huawei, Xiaomi, Oppo ngày càng mở rộng thị phần bằng mức giá cạnh tranh và chính sách hậu mãi hấp dẫn.

Doanh thu tại Trung Quốc: Tăng nhưng chưa bền vững

Trong báo cáo tài chính quý kết thúc ngày 28/6, doanh thu Apple tại khu vực Trung Quốc (bao gồm cả Hong Kong và Đài Loan) ghi nhận mức tăng 4,4% so với cùng kỳ năm trước. Nguyên nhân chủ yếu đến từ các chính sách kích cầu tiêu dùng. Tuy nhiên, các chuyên gia cảnh báo kết quả này có thể không duy trì lâu.

Ông Ivan Lam, nhà phân tích thuộc Counterpoint, nhận định: doanh số iPhone có khả năng suy giảm trong nửa cuối năm 2025. Nguyên nhân là nhu cầu yếu đi, chu kỳ sản phẩm iPhone 16 dần kết thúc, trong khi iPhone 17 có thể chưa đủ đột phá để tạo ra làn sóng nâng cấp mới. Điều này đặt Apple vào tình thế khó khăn, đặc biệt khi thị trường Trung Quốc vốn chiếm tỷ trọng lớn trong doanh thu toàn cầu của hãng.

Động thái của Apple – Tín hiệu cho thấy sự thay đổi chiến lược

Việc Apple mở tài khoản RedNote trước khi ra mắt iPhone 17 không đơn thuần là một chiến dịch truyền thông. Đây có thể là chiến lược dài hạn nhằm tái định vị thương hiệu tại Trung Quốc, nơi Táo khuyết đang bị cạnh tranh mạnh mẽ từ các đối thủ nội địa.

Nếu thành công, Apple có thể xây dựng cộng đồng người hâm mộ trẻ trung, trung thành và sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm mới. Ngược lại, nếu chỉ dừng ở mức quảng bá hình ảnh mà không có sự đổi mới về sản phẩm, Apple sẽ khó duy trì sức hút trong một thị trường khắt khe và biến động nhanh như Trung Quốc.

Động thái bất ngờ mở tài khoản RedNote cho thấy Apple đang chủ động thay đổi chiến lược tiếp cận khách hàng tại Trung Quốc, chuẩn bị cho màn ra mắt iPhone 17. Tuy nhiên, thách thức từ chính sách trợ giá thiết bị nội địa, sự trỗi dậy của thương hiệu Trung Quốc và nhu cầu iPhone suy giảm sẽ là bài toán lớn mà hãng phải giải quyết.