ToRung – Kênh YouTube Việt Nam đầu tiên đạt nút ruby với 58 triệu lượt theo dõi

ToRung chính thức trở thành kênh YouTube đầu tiên của Việt Nam nhận nút ruby với 58 triệu lượt theo dõi. Tuy nhiên, kênh gây bất ngờ vì không ai biết đến và nội dung chủ yếu dành cho trẻ nhỏ.

Trong làng YouTube Việt Nam, cột mốc đạt nút ruby – phần thưởng cao quý dành cho kênh đạt 50 triệu lượt theo dõi – vốn là điều gần như bất khả thi. Thế nhưng mới đây, một kênh YouTube ít ai biết đến mang tên ToRung bất ngờ vượt ngưỡng này, đạt gần 58 triệu người theo dõi, trở thành kênh YouTube đầu tiên tại Việt Nam đạt nút ruby. Thông tin khiến cộng đồng mạng sửng sốt, bởi trước nay, cái tên ToRung hầu như chưa từng xuất hiện trong bất kỳ bảng xếp hạng phổ biến nào, cũng như không được nhắc đến trên truyền thông.

Trái ngược với sự im ắng của ToRung, Ben Eagle (Trịnh Công Tuấn) – một trong những nhà sáng tạo nội dung đình đám – từng được xem là kênh phát triển nhanh nhất Việt Nam. Ben Eagle từng đạt 20 triệu người theo dõi chỉ trong 3 năm, với tổng hơn 9 tỷ lượt xem – một con số rất ấn tượng. Thời điểm đó, anh luôn xếp hạng nhất ở thị trường Việt Nam theo thống kê của Social Blade. Tuy nhiên, ở thời điểm hiện tại, kênh của Ben Eagle mới chỉ đạt khoảng 45 triệu lượt theo dõi, tạm thời xếp thứ hai sau ToRung.

Sự xuất hiện đầy bất ngờ của ToRung đặt ra không ít nghi vấn. Dù đạt lượng người theo dõi khổng lồ, kênh này không có đại diện thương hiệu rõ ràng, không xây dựng hình ảnh cá nhân, không tham gia các sự kiện truyền thông hay quảng bá sản phẩm. Phần lớn nội dung của kênh đều là các video ngắn dạng Shorts, được sản xuất hàng loạt theo mô hình “studio trong nhà”, hướng đến công thức giải trí nhanh, đơn giản, dễ lan truyền. ToRung dường như không đặt trọng tâm vào thông điệp hay nội dung sâu sắc, mà tập trung vào nhóm khán giả nhỏ tuổi.

Theo dữ liệu từ nền tảng YouTube, kênh ToRung được thành lập từ tháng 10 năm 2017. Trong 5 năm đầu, kênh đăng tải các video có thời lượng dài. Tuy nhiên, khoảng 2 năm trở lại đây, kênh đã chuyển hẳn sang định dạng video ngắn, phù hợp với xu hướng YouTube Shorts đang phát triển mạnh. Điều đáng chú ý là số lượt tương tác – bao gồm lượt thích, bình luận – trên các video lại không tương xứng với lượng theo dõi khổng lồ. Đa phần bình luận đến từ người dùng nước ngoài, cho thấy tệp khán giả chính của ToRung không phải tại Việt Nam. Điều này dẫn đến giả thuyết rằng kênh đã chuyển vùng sang quốc tế, tiếp cận lượng người xem toàn cầu trước khi chuyển ngược về Việt Nam khi đạt được lượng theo dõi lớn.

Ngoài những thành tích đáng kể về số lượng, một số chuyên gia và phụ huynh cũng bày tỏ lo ngại về chất lượng nội dung của ToRung. Do nội dung chủ yếu nhắm vào trẻ nhỏ, nhưng lại thiếu tính giáo dục, nhiều clip bị đánh giá là không mang lại giá trị phát triển lành mạnh cho trẻ em. Việc trẻ nhỏ tiếp xúc với loại hình nội dung giải trí đơn thuần, lặp đi lặp lại có thể ảnh hưởng đến khả năng tư duy và nhận thức nếu không được định hướng đúng cách.

Tóm lại, dù gây ấn tượng mạnh khi trở thành kênh YouTube Việt Nam đầu tiên đạt nút ruby, ToRung cũng đặt ra nhiều dấu hỏi liên quan đến cách xây dựng nội dung, định hướng phát triển và đối tượng mục tiêu. Sự bùng nổ nhanh chóng của kênh là minh chứng cho sức mạnh của video ngắn, nhưng cũng gợi nhắc rằng người dùng – đặc biệt là trẻ em – cần có sự giám sát khi tiếp cận nội dung trên nền tảng số.